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百度2020年春节继续“发红包” “AI+IP” 全链营销

来源:未知作者:admin 时间:2020/01/17 点击:

  原标题•▪:百度2020年春节继续●■…=△“发红包△•” ★●▼□☆★“AI+IP=◁◇□” 全链营销换玩法

  离春节还有87天•▼-,全国三分之一的广告主在考虑☆★◁,春节广告怎么投△▷□•▷●?百度给出一个选项——●▷★◆•“好运中国年□★●•”•☆▪■。

  2019年春节发出9亿红包的百度◇=△▲,在10月30日举行的AI营销2020创新资源推介会上宣布•■■▼,2020年春节将继续全网••●-▷▼“发红包●▷★•▪■”☆◆,不仅增加集卡○=…、团圆红包等新玩法▪-○■,而且用户只要参与就一定能得现金红包●■◁◁,同时-▲▷,百度还将在线上制造年货热点话题▼■▲-=▲、发布年货热榜▲★◆、打造持续30天的春节专属频道◇…,线下联合头部商超品牌打造年货大街……通过这些新玩法△=•★,为品牌商在春节旺季获得可观的全网营销价值■☆▽•。

  ○□◆-★“好运中国年◁-”只是百度2020年推出的创新资源之一◁▪▪,在30日的推介会上•-▼▪★,百度一口气推出了2020年百度国潮季==◆△■、百度沸点◇•◇▪★○、AI办事处-▼、影响力峰会●•、好运中国年-■、看鉴好看=■-=☆、奥运上百度==▼▲=、百度超级品牌计划等八大IP日历…◆=。

  通过△●■◁“AI+IP◇••▲□”的组合□▷◇★◁,百度正在尝试一种全新的营销模式——□◇▼•“N◁●••◆▽.E▪••▽☆.X▷■…▲.T▷▽. 百度全链AI营销○◇-”★•。

  据百度大客户与联盟发展总经理李忠军介绍▼△,所谓△-◁■=“N○-.E•▲☆.X-◆.T•▪▼□▼◆. ▽●△△”■◇△▲,是指百度通过AI赋能△■…,在用户对品牌认知的初始阶段通过■……“需求激发池(New entry pool)△▷▪”对其…▼“赋予需求▲…☆◇○”=◆,在用户产生购买意图的时候由○▽●☆■“营销体验池(eXperience pool)提供沉浸式体验▷•…◇,在产生购买或留资等行动时◁☆▽…,缩短用户的行动链条□▷○••▼,并将用户数据沉淀在•○●“品牌资产池(Equity pool)□▪”中-▷,为品牌的后续营销打基础-…□▲。从策略到内容创意○•,再从媒体投放到效果评估▷▲☆▪,AI不仅可以赋能每一个环节▪•◁☆○◇,而且可以打通整条链路▷•▲…,让营销真正成为整合的整体-◆○▲△▷,从而让每一个环节都成为增长点◇◇。

  以百度超级品牌计划为例…-▽●…,其囊括了从年初到年尾的母婴节△◆、购车节◆●◁▷•◁、美酒节•□○■、电商季等12场行业热门IP▲▽▪☆…,并以百度凤巢■◇=●☆■、原生广告=▪○◆、品牌专区等途径聚合超级流量□▲,搭配百度稀缺资源-•=☆▼●,同时联动百家号◆•★…◇、百度百科•◁■◇、百度贴吧等产品获取精品内容◆△-,借助人脸识别◇▽•▷●▽、图片识别等AI交互技术丰富用户体验◆■◁▽,百度智能小程序帮助广告主实现营销闭环•◆☆○△○。

  百度市场公关副总裁袁佛玉表示◆•▽△□=,今天的百度▽◆★□◆,集合了搜索•▼▽●▪☆、信息流▪▼△○▪、视频◆•☆▽…•、消费▪=◆☆==、地理位置广告等完整维度的数据资产优势和技术优势=◇…,既有最大的内容信息和服务生态◇◆•☆▪,也拥有AI时代多个领先的业务布局★★▽▪◆▷,使得百度可以打造系列影响力IP▲◇△,与广告主更好的创造价值☆▪•◆○。返回搜狐●○-◆,查看更多

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